Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Ενδιαφέρουσες και διδακτικές ιστορίες για το πώς υπήρχαν παγκοσμίως γνωστές εταιρείες και τα εμπορικά σήματα.

Μάθετε και να ξαναδιαβάσω ιστορίες ξεκινήματα megabrendov - απασχόληση είναι αρκετά συναρπαστικό και ενημερωτικό. Εδώ είναι μερικές εμπνευσμένες ιστορίες των μεγάλων επιχειρηματιών και επιχειρηματικών πρωτοβουλιών τους.

της Victoria Secret

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Μια μέρα Roy Raymond αποφάσισε να κάνει ένα δώρο για τη σύζυγό του και πήγε στο κατάστημα σε αναζήτηση όμορφα εσώρουχα. Γύριζε από τα ράφια με τα προϊόντα για να χαθείτε στο «πέρα από» τον κόσμο των αξεσουάρ των γυναικών. Ακόμη και οι πωλητές, εκπαιδεύονται για να υπηρετούν γυναίκες που δεν είναι σε θέση να τον βοηθήσει να κάνει μια αγορά. Έτσι, Roy και έφυγε με άδεια χέρια, αλλά με μια επαναστατική ιδέα.

Το 1977 άνοιξε το πρώτο του κατάστημα - «της Victoria Secret», τοποθετείται ως ένα νέο τύπο καταστημάτων εσωρούχων. Κατάστημα συνδυάζει την ευρωπαϊκή κομψότητα με μια φιλική ατμόσφαιρα στην οποία ακόμη και οι άνδρες αισθάνονται άνετα. Αλλά την εκτέλεση του προγράμματος για την υλοποίηση των ενδυμάτων μέσω καταλόγων, Raymond κάνει μια πραγματική επανάσταση στην προσέγγιση των πωλήσεων εσωρούχων στον κόσμο.

Ωστόσο, πέντε χρόνια αργότερα, Roy Raymond αναγκάστηκε να πουλήσει της Victoria Secret, Leslie Wexner, ο οποίος αμέσως ξεφορτώθηκε την εικόνα του «παράδεισο για τους άνδρες», κάνοντας ένα στοίχημα για το γυναικείο κοινό. Μοντέρνο εσώρουχα από της Victoria Secret έχει γίνει τοποθετηθεί ως προσιτή πολυτέλεια.

Και Roy Raymond vozrste σε 47 χρόνια, μετά από αρκετές αποτυχημένες επιχειρηματικές δραστηριότητες, το 1993, αυτοκτόνησε πηδώντας από τη γέφυρα Γκόλντεν GateBridge στο Σαν Φρανσίσκο.

KFC

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Ένα από τα παλαιότερα δίκτυα των εστιατόρια fast food στις Ηνωμένες Πολιτείες ιδρύθηκε Garlanom Sanders (1890-1980), όταν ήταν 60. Πριν από αυτό, ήταν πολύ δυστυχισμένη ζωή. Με μόλις 6 χρόνια της εκπαίδευσης, με 40 χρόνια Garlan έπρεπε να αλλάξει μερικές δεκάδες επαγγέλματα. Ο διαπραγματεύονται τα ελαστικά ήταν ένας πυροσβέστης, στρατιωτική, μαέστρος, βοήθησε τους αγρότες εργάστηκαν γυρολόγος και πολλά άλλα. Έχοντας δοκιμάσει πολλά επαγγέλματα, δεν είχε βρει καμία, η οποία μπορεί να επιβιώσει για μεγάλο χρονικό διάστημα. Η οικογένεια ζούσε σε συνθήκες φτώχειας, αλλά η γυναίκα έφερε όλα τα προβλήματα της σφριγηλότητας του συζύγου της, και μέχρι πρόσφατα, πίστευαν σε αυτόν. Το 1930, Sanders άνοιξε κατάστημα το σώμα του. Σύντομα, αποφασίζει ότι είναι απαραίτητο να κάνουμε μια μικρή τραπεζαρία για τους πελάτες. Garlan που χορηγούνται στο πλαίσιο τραπεζαρία ένα δωμάτιο στούντιο (σε αρκετές από την οικογένειά του ήταν το άλλο). Σε αυτό το δωμάτιο ήταν ένα τραπέζι και 6 καρέκλες. Sanders ήταν προετοιμασία των τροφίμων απευθείας στο σπίτι της κουζίνας. Σύντομα, το κατάστημά του έγινε διάσημος σε όλη την Kentucky Fried Chicken του. Ονομαζόταν: "Kentucky Fried Chicken Garlan Sanders." Όλοι οι πελάτες έχουν σημειωθεί την ποιότητα των καρυκευμάτων, το οποίο είχε παρασκευαστεί από 11 διαφορετικά μπαχαρικά.

Το 1937, ανοίγει ένα μοτέλ Sanders Δικαστήριο & Cafe, το οποίο ήταν ακόμα ανεξάρτητη και εστιατόρια γρήγορου φαγητού. Στην δεκαετία του '50 Sanders άρχισαν να πωλούν τα κοτόπουλα τους «σε άλλα εστιατόρια Garlanu Sanders' σε ολόκληρη την Αμερική. Στις αρχές της δεκαετίας του '60, οι πελάτες Garlan Sanders ήταν ήδη αρκετές εκατοντάδες εστιατόρια των ΗΠΑ.

Woolworth

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Ο ιδρυτής της μεγαλύτερης αλυσίδας καταστημάτων Woolworth και εφευρέτης ετικέτες των τιμών των προϊόντων και σούπερ μάρκετ βρήκε τη σωστή εικόνα, τον βοήθησε να βάλει μαζί τα εκατομμύρια. Ντροπαλός και τραυλισμός νεαρός άνδρας από το χωριό, ηλικίας 21, εγκαταστάθηκε Βοηθός πωλητή σε ένα μικρό κατάστημα. Ενώ η τιμή των προϊόντων στα καταστήματα, τοποθετείται στον πάγκο του πωλητή, δεν έχει καθοριστεί. Πωλητής «με το μάτι» καθορίζεται η φερεγγυότητα του αγοραστή, και κάλεσε την τιμή του. Επιπλέον, ο αγοραστής ή αποτελούν αντικείμενο διαπραγμάτευσης, ή προς τα αριστερά. Η κακή Φρανκ δεν ξέρει πώς και ήταν πολύ φοβισμένος για να προσελκύσουν τους αγοραστές να επαινέσω τα αγαθά και παζαρεύουν. Έτσι, φοβούνται ότι μια μέρα λιποθύμησε, ακόμη και κατά τη διάρκεια της υπηρεσίας. Ως τιμωρία, ο ιδιοκτήτης του καταστήματος άφησε στο εμπόριο ένα για την ημέρα, απειλώντας ότι, αν τα έσοδα είναι μικρότερη από την κανονική ημέρα, που τον απέλυσε. Πριν από το άνοιγμα του καταστήματος Frank συνδέονται με όλα τα προϊόντα χαρτιού με την ελάχιστη δυνατή τιμή (το πρωτότυπο του σύγχρονου τιμή). Όλα τα απούλητα εμπορεύματα που είχαν συσσωρευτεί στην αποθήκη, έβαλε σε ένα τεράστιο τραπέζι με πλάκα στερέωσης με την επιγραφή «Όλες οι πέντε λεπτά.» Έβαλε το τραπέζι κοντά στο παράθυρο, έτσι ώστε τα αγαθά, και ένα σημάδι ήταν ορατή από το δρόμο. Και κουνώντας με το φόβο περίμενε για τους πελάτες με το να κρύβεται πίσω από τον πάγκο.

Όλα τα προϊόντα που πωλούνται σε λίγες ώρες, και τα έσοδα ανά ημέρα ήταν ίση με μία εβδομάδα. Οι αγοραστές, μεταχειρισμένα αγαθά στα χέρια τους και είδε γραμμένο σε αυτό την τιμή χωρίς διαπραγματεύσεις έδωσε τα χρήματα.

Frank αποσύρθηκε από τον ιδιοκτήτη, πήραν τα χρήματα και άνοιξε το δικό του μαγαζί. Το 1919, η Woolworth αυτοκρατορία αποτελούνταν από χιλιάδες καταστήματα, και μια προσωπική περιουσία του Φρανκ ήταν περίπου 65 εκατομμύρια.

Nintendo

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Η ιστορία της ιαπωνικής εταιρείας, που ειδικεύεται στη δημιουργία των ηλεκτρονικών παιχνιδιών και κονσόλες παιχνιδιών, που ξεκίνησε το 1889. Στη συνέχεια, η εταιρεία με την επωνυμία Marufuku και παράγονται παίζουν χαρτιά σε ειδικό ιαπωνικό στυλ, που ήταν ζωγραφισμένο με το χέρι και στη συνέχεια καλύπτονται με βερνίκι. Το 1902, η εταιρεία άρχισε να παράγει χάρτες στο δυτικό μοντέλο, το οποίο την εποχή εκείνη ήταν άγνωστα στους Ιάπωνες, και σύντομα έγινε ένας από τους ηγέτες του κλάδου των τυχερών παιχνιδιών.

Το 1970 η Nintendo κινείται από κάρτες για απλή παιχνίδια. Εκείνη την εποχή είχε εφεύρει πολλά ενδιαφέροντα παιχνίδια αυτόματη παροχή μπάλες «Ultra Machine», ένα μηχανικό χέρι «Το Ultra Hand» και παιχνιδιάρικο εργαλείο για τον έλεγχο του επιπέδου της αγάπης «Love Tester». Το 1978, η Nintendo έχει αρχίσει να κατασκευάζει ηλεκτρονικά παιχνίδια.

Pampers

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Η κορυφαία εταιρεία χημικός μηχανικός Procter & Gamble Victor Mills, βοηθά την κόρη της να φροντίζει για τα παιδιά, έπρεπε να τραβήξει πολλές φορές έξω από τα δικά τους εγγόνια υγρή πάνες, πλύνετε και στεγνώστε τα. Η διαδικασία, βέβαια, ο ίδιος δεν ήθελε και ήθελε με κάποιο τρόπο να κάνουν τη ζωή τους ευκολότερη. Τότε μου ήρθε η ιδέα ενός one-time «πάνες» - διπλωμένο μαξιλάρι της υψηλής απορροφητικότητας, η οποία είχε προγραμματιστεί να τοποθετούνται σε ειδική μορφή σώβρακα. Το πρώτο μοντέλο Mills έχει βιώσει με δική εγγόνια του - είναι γενικά αισθητή όλα τα μέλη της οικογένειάς του. Εκείνη την εποχή, όταν όλοι βούρτσισε τα δόντια τους με σκόνη δοντιών, η σύζυγος και η κόρη του έκανε αυτό το υγρό οδοντόκρεμα, η οποία ήρθε με Mills. Μετά από πολλά πειράματα με διαφορετικά υλικά Mills αναπτυχθεί για το νέο P & G προϊόν, το οποίο άρχισε να παράγει με την εμπορική ονομασία Pampers, να γίνει ονομαστική. Συνταξιούχος εφευρέτης του «πάνες» άρχισε να ενδιαφέρεται για τα ταξίδια και την πλάτη. Mills ήταν πάνω από 80, και εξακολουθεί να είναι αναρρίχηση στα βουνά. Victor Mills πέθανε σε ηλικία 100 το 1997.

Sela

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Μπόρις Ostrobrod άφησε τη Σοβιετική Ένωση στις αρχές της δεκαετίας του '90 στο Ισραήλ. Εκεί εγκαταστάθηκε στο Τελ Αβίβ και άρχισε συναλλαγών. Άρχισε να φέρει στη Ρωσία μαγιό από το Ισραήλ. Μικρές παρτίδα από τα πρώτα μαγιό που αγοράζονται Ostrobrod με τον αδελφό του Arkady Pekarsky μικρές αποταμιεύσεις τους, sold out σχεδόν αμέσως.

Αυτό ακολουθήθηκε από την εργασία με τους Κινέζους. Οι αδελφοί άρχισαν να παραγγείλετε τα ρούχα στην Κίνα. Μετά την πρώτη επιτυχία στον τομέα των πωλήσεων, Μπόρις συνειδητοποίησε ότι η αληθινή επιτυχία μπορεί να επιτευχθεί μόνο με την ανάληψη του ελέγχου της παραγωγής. Ποια το έκανε. Στο τέλος, οι γνωστές μάρκες στον κόσμο, που ασχολούνται με την παραγωγή των ενδυμάτων, επίσης, να ράβονται στην Κίνα. Από τη στιγμή που ήταν σε θέση να διατηρήσει τον έλεγχο της ποιότητας στην Κίνα, γιατί να μην προσπαθήσουμε;

Υπήρχε, λοιπόν, ένα εμπορικό σήμα Sela, που ήταν η κύρια αγορά της Ρωσίας. Την ίδια στιγμή, το σύνολο της παραγωγής έχει συγκεντρωθεί στην Κίνα, και η έδρα της εταιρείας βρίσκεται στο Τελ Αβίβ. Είναι ενδιαφέρον ότι η λέξη Sela ίδια στα εβραϊκά σημαίνει «βράχος».

Nike

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Phil Ιππότης ήταν μεσαίων αποστάσεων δρομέας στην ομάδα το Oregon State University. Ήταν πολύ μέτρια αθλητή. Αλλά ήξερε πόσο τρομερό τις αμερικανικές εκπαιδευτές. Την ίδια στιγμή η γερμανική Adidas για τους περισσότερους ανθρώπους στη δεκαετία του '60 ήταν μια πραγματική πολυτέλεια, επειδή το κόστος είναι πολύ πιο ακριβό από τα τοπικά προϊόντα, ακόμη κι αν ήταν δέκα φορές υψηλότερα σε ποιότητα. Ιππότης αποφάσισε να διορθώσει την κατάσταση και να δημιουργήσει μια εταιρεία Blue Ribbon Sports, το οποίο θα παράγει φτηνά αμερικανικά παπούτσια, τα οποία η ποιότητα δεν είναι κατώτερη από τη γερμανική Adidas και Puma. Ιππότης κατέληξε στο συμπέρασμα ότι για να συνειδητοποιήσουμε την ποιότητα, και την ίδια στιγμή, φτηνά παπούτσια μπορεί μόνο να παράγει τους στην Ασία. Το 1964, η επένδυση στην επιχείρηση για $ 500, Ιππότης και ο προπονητής του Bowerman διέταξε 300 ζευγάρια παπούτσια μια ιαπωνική εταιρεία Onitsuka Tiger (επί του παρόντος ASICS). Phil άρχισαν να πωλούν ιαπωνικά πάνινα παπούτσια στις ΗΠΑ απ 'ευθείας από το φορτηγό τους.

Οι πωλήσεις άρχισαν να αυξάνονται, και σιγά-σιγά η επιχείρηση άρχισε να ξεπεράσουν από την απλή μεταπώληση των ξένων εκπαιδευτών στην παραγωγή του σήματός της Nike.

Hilton

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Τον Ιούνιο του 1919, που βρίσκεται στην πολιτεία της πόλης του Τέξας των ΗΠΑ Cisco έφτασε Conrad Hilton, ο οποίος ήταν τότε τα 31α γενέθλιά. Έχει πρόσφατα περάσει από την πτώχευση της πρώτης επιχείρησή του - η τράπεζα δεν επιβιώσει, και έτος. Μετά την απομάκρυνση του από το Conrad είχε ακόμη 5.000 δολάρια ΗΠΑ, και επρόκειτο να ανοίξει μια νέα τράπεζα ή, αν είναι δυνατόν, να αγοράσει το σωστό. Αλλά πολύ σύντομα τα σχέδιά του άλλαξαν.

Ψάχνετε για μια διανυκτέρευση, πήγε σε ένα τοπικό ξενοδοχείο Mobley. Τραπεζίτης-χτύπησε χαμένος ο συνωστισμός στο λόμπι των ανθρώπων που κυριολεκτικά αγωνίστηκαν για κενά δωμάτια. Τα πλήθη των πελατών - ένα πραγματικό όνειρο του κάθε επιχειρηματία, σκέφτηκε εκείνη την εποχή Hilton. Αλλά τέτοια δεν είναι ευχαριστημένος με τον ιδιοκτήτη του ξενοδοχείου, και αποδείχθηκε ότι δεν ήταν αντίθετος να πουλήσει 60-δωμάτιο του Mobley. Αυτό ήταν αρκετό για να Hilton ξέχασε ποτέ τι άλλο τις τράπεζες. Λίγες μέρες αργότερα, έγινε ο πλοίαρχος πρώτο ξενοδοχείο της, και έξι χρόνια αργότερα άνοιξε το πρώτο ξενοδοχείο του ονόματός του στο Ντάλας - Ντάλας Hilton.

Adidas και Puma

Πώς γεννήθηκαν υπερ-μάρκες

Λίγο μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, στις αρχές του 1920 Dassler το οικογενειακό συμβούλιο αποφάσισε να οργανώσει μια οικογενειακή επιχείρηση - παπούτσια ράψιμο με το εμπορικό σήμα Dassler. Πρώτα Dassler οικογένεια προϊόντων ήταν παντόφλες και ορθοπεδικά υποδήματα για την προπόνηση των αθλητών - τα άτομα με ειδικές ανάγκες (εκ των οποίων υπήρχαν πολλοί μετά τον πόλεμο). Το υλικό για να υπηρετήσει ως παροπλισμένου στρατιωτικές στολές, και τα πέλματα κόβονται από παλιά ελαστικά. «Dassler Brothers Εργοστάσιο Υποδημάτων» ιδρύθηκε το 1924. Δύο αδέλφια με αντίθετη χαρακτήρες αλληλοσυμπληρώνονται - Adolf - ήρεμη και σταθερή παραγωγός εκείνη την εποχή, όπως Rudolf - μια δραστήρια και επικοινωνιακή πωλητή. Ένα χρόνο αργότερα, ο Αδόλφος εφηύρε και έραβαν τα πρώτα ποδοσφαιρικά παπούτσια με καρφιά στον κόσμο, που σφυρηλάτησαν οι αδελφοί σιδηρουργού Tselyayn. μοντέλο ποδοσφαίρου αποδείχθηκε να είναι μια βολική και στις γυμναστικές παντόφλες έγινε το κύριο προϊόν Dassler. Στους θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 1928 για αρκετούς αθλητές ήταν σε Dassler παπούτσια.

Μετά το θάνατο του πατέρα του το 1948, οι αδελφοί είχαν μια πτώση έξω, και διαιρώντας το εργοστάσιο, που ιδρύθηκε νέα Adidas και Puma εταιρεία. Μετά την κατάρρευση της οικογενειακής επιχείρησης μεταξύ τους αδελφούς δεν μιλούν, και Puma και Adidas ήταν το πιο άγριο ανταγωνιστές.

Viagra

Το 1992, στην Σάντουιτς Pfayzers πόλη (United Kingdom) Η εταιρεία Pfizer διεξαχθεί μελέτες ενός νέου φαρμάκου - κιτρική σιλδεναφίλη, η οποία δημιουργήθηκε για την αντιμετώπιση πολλών προβλημάτων της καρδιάς. Οι προγραμματιστές Πιστεύεται ότι κιτρική σιλδεναφίλη θα βελτιώσει τη ροή του αίματος στον καρδιακό μυ και της αρτηριακής πίεσης.

Αλλά κατά τη διάρκεια των ερευνών διαπιστώθηκε ότι το sildenafil citrate δεν επηρεάζει ιδιαίτερα τη ροή του αίματος στο μυοκάρδιο ή την αρτηριακή πίεση. Επίσης, διαπιστώθηκε ότι ορισμένα αρσενικά μέλη του πειράματος, δεν είναι διατεθειμένοι να επιστρέψουν τα δισκία μετά τη δοκιμή (και ένας έσπασε ακόμη και μέσα στο εργαστήριο, όπου sildenafil έγινε στην προετοιμασία απόθεμα για μελλοντική χρήση). Όλο το λόγο της άρνησης ήταν μια δραματική βελτίωση στη στυτική λειτουργία.

Οι επιστήμονες της Pfizer φαρμακευτική εταιρεία δεν έχει αγνοηθεί μια τέτοια απρόσμενη ιδιότητα του κιτρική σιλδεναφίλη και να αναγνωρίσει σε αυτό έναν καλό τρόπο για την καταπολέμηση της στυτικής δυσλειτουργίας. Υπήρχε, λοιπόν, το φάρμακο Viagra, το όνομα προήλθε από το συνδυασμό των λέξεων «Σθένος» (δύναμη, εξουσία) και Καταρράκτες (Καταρράκτες του Νιαγάρα) - το πιο ισχυρό καταρράκτη στη Βόρεια Αμερική.

Mars

Το 1911, 28-year-old Frank Άρης στον χρήματα που κέρδισε από το εμπόριο με γλυκά, που εργάστηκε με 19 χρόνια, άνοιξε με τη σύζυγό του το δικό του κατάστημα. ζαχαροπλαστείο που βρίσκεται στο σπίτι του Άρη, και το εμπόριο πραγματοποιήθηκε από το παράθυρο της κουζίνας. Η σειρά αποτελείται από ένα ψιλικατζίδικο σοκολάτες με διαφορετικές γεμίσεις, η οποία Φρανκ και Ethel γλυπτό με το χέρι.

Μόλις τον Άρη και ο γιος του με τα πόδια γύρω από την πόλη, και το μικρό αγόρι ζήτησε από τον πατέρα του να του αγοράσει μια σοκολάτα. Εκείνα τα χρόνια, η σοκολάτα ήταν πωλούνται μόνο χύμα, όμως, καθώς η εταιρεία απορρυπαντικών Henkel. Για τους ανθρώπους, αυτό είναι δυσάρεστη, ειδικά τις ζεστές μέρες του καλοκαιριού - ακόμη και αν προσεκτικά tayavshy τρώνε γρήγορα στη σοκολάτα ήλιο, θα μπορούσαν πολύ εύκολα να πάρει βρώμικο. Εκείνη τη στιγμή, ο Frank σκέφτηκα, τι θα γινόταν αν; ... Και ότι «αν» ενσωματώθηκε σε μικρές φέτες σοκολάτας, τα οποία ήταν τυλιγμένα σε αλουμινόχαρτο.

Ως αποτέλεσμα, η σοκολάτα που ονομάζεται ο Γαλαξίας γίνεται ένα χτύπημα νέους πωλήσεις των επιχειρήσεων μέσα σε λίγες ημέρες. Το 1925, ένα νέο μπαρ έχει αναγνωριστεί ως ηγέτης στην αγορά σοκολάτας. Οι πωλήσεις αυξάνονται σταθερά, και η εταιρεία αναπτύσσει περαιτέρω, ανοίγοντας νέες αγορές για να πωλήσουν τα προϊόντα τους.